Il remarketing è una delle tecniche più efficaci per aumentare le conversioni di un ecommerce. In un panorama digitale sempre più competitivo, riuscire a riportare sul sito gli utenti che lo hanno già visitato è fondamentale per non sprecare traffico e migliorare il ROI delle campagne.
In questo articolo vedremo cos’è il remarketing, come funziona, perché è importante integrarlo nella tua strategia ecommerce e quali sono le migliori pratiche SEO per potenziarne l’efficacia.
Cos’è il remarketing?
Il remarketing è una strategia di digital advertising che consente di mostrare annunci personalizzati agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web ma non hanno completato una determinata azione (acquisto, iscrizione, ecc.).
Tramite cookie e pixel di monitoraggio, puoi raggiungere questi utenti su Google, Facebook, Instagram e altre piattaforme con contenuti mirati, aumentando la probabilità di conversione.
Perché il remarketing è fondamentale per il tuo ecommerce
- Riduce l’abbandono: recupera i visitatori che hanno lasciato il carrello pieno.
- Aumenta il ROI: costa meno convertire chi ti conosce già rispetto a un nuovo utente.
- Rafforza il brand: mantiene vivo il ricordo del marchio nella mente del consumatore.
- Permette offerte personalizzate: puoi segmentare in base al comportamento.
SEO e remarketing: come lavorano insieme
Sebbene il remarketing sia uno strumento a pagamento, la SEO è un potente alleato. Ecco come:
- Traffico qualificato: una buona SEO attira utenti interessati, ideali per il remarketing.
- URL ben strutturati: aiutano a segmentare meglio il pubblico da ritargettizzare.
- Contenuti di valore: articoli ottimizzati aumentano il tempo sul sito e favoriscono l’inserimento nei segmenti di remarketing.
- Landing page SEO-friendly: migliorano il punteggio di qualità degli annunci remarketing (es. su Google Ads), riducendo i costi.
Le migliori pratiche per una strategia di remarketing vincente
- Segmenta il pubblico
- Visite generiche
- Visualizzazioni prodotto
- Abbandoni del carrello
- Clienti che hanno già acquistato
- Usa contenuti dinamici
- Annunci con prodotti visualizzati
- Offerte a tempo
- Upselling e cross-selling
- Crea landing page dedicate
- Ottimizzate per parole chiave long-tail
- Caricamento veloce e responsive
- Call to action chiare
- Sfrutta i dati per personalizzare
- Email di remarketing su misura
- Ad copy differenziate per ogni segmento
- Integra Google Ads, Meta Ads e email marketing
- Remarketing su più canali in sinergia
- Frequenza controllata per evitare effetto spam
Remarketing e contenuti SEO: esempi efficaci
- Articoli blog ottimizzati per SEO con pixel di remarketing attivo
- Guide gratuite in cambio di email, da usare per campagne
- Video tutorial che spingono alla rivisitazione del sito
- Quiz interattivi che raccolgono dati di profilazione
Conclusion
Il remarketing è una strategia imprescindibile per ogni ecommerce che punta alla crescita nel 2025. Lavorare in sinergia con una strategia SEO solida consente di massimizzare l’efficacia di ogni campagna, ridurre i costi pubblicitari e migliorare le performance complessive.
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