Die Frist zur Einhaltung der Richtlinien der Datenschutzgarantie zur Verwendung von Tracking-Pixeln in E-Mails und Newslettern ist Ablaufdatum: 29. Oktober 2026
Versteckte Pixel in Newslettern: Was ändert sich durch die neue Bestimmung des Garanten?
Das Versenden eines Newsletters ist keine Aufgabe mehr, die “automatisch” ablaufen kann. Mit dem Bestimmung Nr. 284 vom 17. April 2026, Der Garant für den Schutz personenbezogener Daten hat die Verwendung von Tracking-Pixel (die kleinen, unsichtbaren Grafiken, die verwendet werden, um zu verfolgen, wer E-Mails öffnet oder auf Links klickt), Festlegung präziser Regeln, die diese Tools mit herkömmlichen Web-Cookies gleichsetzen.
Hier erfahren Sie, was das konkret für Unternehmen, Fachleute und alle, die E-Mail-Marketing-Tools nutzen, bedeutet.
Die Grundregel: Konsens ist erforderlich
Der Garantiegeber hat die Tracking-Pixel bis zum’Artikel 122 des Datenschutzgesetzes, wodurch es mit den Prinzipien von DSGVO.
Die praktische Konsequenz ist klar: Die Verwendung von Tracking-Pixeln ist im Allgemeinen verboten., es sei denn, der Nutzer hat seine ausdrückliche Zustimmung erteilt oder es gelten bestimmte gesetzlich vorgesehene technische Ausnahmen.
Wird das Pixel dazu verwendet, das Verhalten des einzelnen Empfängers zu Werbezwecken, für erweiterte Statistiken oder zur Profilerstellung zu messen, ist eine Einwilligung erforderlich:
-
Preisangabe: Die gesammelten Daten wurden vor der Aktivierung jeglicher Tracking-Maßnahmen erhoben.
-
Kostenlos und spezifisch: ist nicht an eine Registrierung für den Dienst oder das Versenden der E-Mail gebunden.
-
Eindeutig: ausgedrückt durch eine eindeutige positive Handlung (keine vorausgewählten Kästchen).
Die 4 Säulen für die Einhaltung der Vorschriften
Um weiterhin mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, ohne Strafen zu riskieren, müssen Sie Ihre Versandprozesse anpassen, indem Sie vier wichtige Schritte befolgen:
-
Transparente Information: Dem Nutzer muss ab dem Zeitpunkt der Registrierung klar erklärt werden, ob und warum Tracking-Pixel verwendet werden.
-
Gültige Einwilligung: Bieten Sie eine separate Opt-in-Option zur Erfassung von Öffnungen und Interaktionen an.
-
Einfacher Widerruf: Ermöglichen Sie es dem Abonnenten, das Tracking jederzeit genauso einfach zu deaktivieren oder seine Einwilligung zu widerrufen, wie er sie erteilt hat (zum Beispiel über einen speziellen Link in der E-Mail-Fußzeile).
-
Datenminimierung: Es werden nur die unbedingt notwendigen Daten erhoben., Vermeidung der Aufzeichnung unnötiger Details über die Gewohnheiten und Geräte der Empfänger.
Was passiert nun, wenn Sie einen Newsletter versenden?
Diejenigen, die Versandplattformen (wie Mailchimp, (Bei Brevo- oder proprietären Systemen) sollten Sie umgehend Ihre Kontokonfiguration überprüfen. In den meisten Fällen Die pixelbasierte Blendenverfolgung ist standardmäßig aktiviert: Um die Vorschriften einzuhalten, ist es notwendig Deaktivierung der unautorisierten individuellen Verfolgung, Aktualisieren Sie die Datenschutzrichtlinie und fügen Sie entsprechende Einwilligungsfelder in die Registrierungsformulare ein.
