С того дня, как молодой студент Гарварда по имени Марк Цукерберг впервые выводит первую в истории социальную сеть в онлайн, Facebook всегда видел, что количество зарегистрированных пользователей растет в геометрической прогрессии.
С другой стороны, сила Facebook (и всех социальных сетей, использующих ту же формулу) точно связано с постоянно растущим числом людей, которые взаимодействуют с этой платформой. Эта бизнес-модель называется «сетевой эффект«И основано на предположении, что чем больше людей является частью сети, тем больше людей будет заинтересовано присоединиться к этой сети.
Однако в последние годы рост числа пользователей, который всегда сопровождал социальную сеть, замедлился, и в последнем квартале 2021 года количество пользователей сократилось примерно на 500 000 единиц. И это, кажется, только начало (конца).
Но потом Facebook стоит ли инвестировать в этот канал для рекламы? Давайте узнаем вместе.
Facebook по-прежнему популярен?
Согласно данным, предоставленным Facebook или лучше сказать, Половина, в конце прошлого года на платформе было 2,8 миллиарда активных пользователей, из которых более 1,84 миллиарда человек ежедневно размещали контент. В Италии каждый второй итальянец заявляет, что использует Facebook, в основном со смартфонов.
Несмотря на небольшое снижение использования, Facebook остается самой используемой социальной сетью в мире. Уже одна эта цифра должна ответить на вопрос, которым мы озаглавили эту статью. Тем не менее, некоторые соображения являются обязательными.
При тщательном анализе данных фактически выясняется, что средний возраст пользователей Facebook ему от 25 до 39 лет, с сильным присутствием людей старше 40. Эти данные дают две интересные пищи для размышлений.
Тенденции сегодняшнего дня
Во-первых, теперь понятно, как отец социальных сетей не может завладеть более молодой аудиторией. На самом деле, дети до 20 лет предпочитают такие платформы, как ТИК Так. Это свидетельствует о тенденции, которая в ближайшие годы приведет все больше и больше пользователей к другим платформам.
Однако, во-вторых, следует отметить, что пользователями с самой высокой покупательной способностью являются взрослые, то есть возрастная группа, которая все еще часто посещает сайт. Facebook. Поэтому до тех пор, пока последний будет густонаселенным, как сейчас, он будет по-прежнему представлять отличные рекламные возможности.
Будущие тенденции
На сегодняшний день мы можем сказать, что Facebook по-прежнему остается лучшим каналом для рекламы, но важно уметь предсказывать, какими будут тенденции будущего, чтобы не быть застигнутыми врасплох к изменениям.
Как упоминалось выше, молодые пользователи, которые решили подписаться на социальную сеть, выбирают платформы, более привлекательные для их юного возраста, прежде всего TikTok. В долгосрочной перспективе это приведет к переходу от Facebook, который, честно говоря, уже начался, на другие платформы. Поэтому необходимо будет продолжать отслеживать использование всех основных социальных сетей на рынке, чтобы предвидеть любые коммерческие возможности.
Еще один аспект, который следует принять во внимание, касается новых правил конфиденциальности, введенных гигантами Интернета, такими как Google и Apple (о которых мы уже говорили). здесь). Эти новые правила, которые позволяют пользователю выбирать, следует ли отслеживать его и когда, противоречат бизнес-модели Facebook, который в значительной степени зависит от целевой рекламы.
На практике это означает, что реклама в Facebook менее точна, поскольку отслеживается меньше людей. Поэтому Цукербергу предстоит найти решение для преодоления этой проблемы. А мы будем наблюдать.
Наконец, отраслевые эксперты убеждены, что будущее Интернета будет состоять из Метавселенной, в которую Цукерберг вкладывает значительные средства в качестве ее главного промоутера. Также и в этом случае коммерческие возможности огромны, но все еще предстоит открыть.
Пока… Фейсбук
Знаки указывают на то, что в недалеком будущем все изменится. Однако сегодня, Facebook по-прежнему представляет собой лучшее решение для электронной коммерции, которая хочет размещать рекламу в социальных сетях.
Причины уже частично выпотрошены: его популярность, снижающаяся, но все еще целая, и возрастной диапазон его пользователей. Кроме того, Meta приобрела две другие платформы, Instagram и Whatsapp, которые повышают ценность и коммерческие возможности рекламы на Facebook.
Самая интересная стратегия на данный момент на коммерческом уровне — это стратегия многоканальный маркетинг, что позволяет бизнесу обращаться к своим клиентам (и потенциальным) через разные каналы, как живые, так и онлайн. Цель состоит в том, чтобы создать прочное и постоянное присутствие в Интернете и через 18 лет после его рождения Facebook это все еще лучшее решение.
Некоторые говорят, что Facebook мертв? Да здравствует Facebook.
