В последние месяцы развитие генеративного искусственного интеллекта начало оказывать заметное — и противоречивое — влияние на всю цифровую экосистему. В частности, внедрение Обзор ИИ в результатах поиска Google привело к существенному изменению способа доступа пользователей к информации в Интернете: все чаще они перестают нажимать на ссылки, а вместо этого довольствуются обобщенными ответами, предлагаемыми непосредственно ИИ.
По данным из многочисленных источников, трафик на веб-сайты снижается: с марта по апрель 2025 года Википедия потеряла 61 трлн трафика, YouTube — 21 трлн, а во многих других случаях количество кликов из органического поиска резко снижается. Анализ Уолл-стрит джорнал, доля органического трафика в New York Times снизилась до 36,5%. Параллельно с этим исследование Пресс-газета было отмечено, что более 68% поисковых запросов с использованием AI Overview больше не генерируют клики на исходные сайты.
Эта тенденция вызывает серьёзную обеспокоенность в мире независимой информации и журналистики. Группа издателей, собравшихся вАльянс независимых издателей, уже подал официальную жалобу в Европейскую комиссию и CMA Великобритании, обвинив Google в злоупотреблении своим доминирующим положением и несанкционированном использовании контента для обучения языковых моделей.
Суть спора заключается в отсутствии явного согласия издателей и сложности отказа от функции AI Overview без ущерба для видимости в стандартных результатах поиска. Динамика, которую многие определяют как «цифровой шантаж», что ставит под угрозу экономическую устойчивость целого сектора.
Неудивительно, что даже некоторые технологические компании реагируют. Облачное сияние, один из крупнейших поставщиков интернет-инфраструктуры, объявил о блокировке по умолчанию неавторизованных ИИ-роботов и запустил программу «Оплата за сканирование», которая позволяет издателям взимать плату с компаний, использующих ИИ, за доступ к своему контенту. Этот прорыв направлен на восстановление баланса между инновациями и правами авторов.
Несмотря на некоторые позитивные признаки, такие как рост трафика с ChatGPT на такие сайты, как Reuters, Business Insider и New York Post, системный риск для открытого и плюралистичного интернета реален. Растущая централизация информационных потоков вокруг нескольких операторов поднимает фундаментальные вопросы о Авторское право, устойчивость информации и цифровая свобода.
Поскольку ИИ продолжает развиваться и интегрироваться в наши повседневные инструменты, становится все более актуальной найти новые правила и экономические модели, которые защищают как инновации, так и культурные и информационные основы Интернета.
