{"id":33647,"date":"2024-06-28T09:58:18","date_gmt":"2024-06-28T09:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digife.it\/?p=33647"},"modified":"2024-06-28T09:58:18","modified_gmt":"2024-06-28T09:58:18","slug":"generative-werbung-gewinnt-in-italien-an-bedeutung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digife.it\/de\/generative-werbung-gewinnt-in-italien-an-bedeutung\/","title":{"rendered":"Werbung w\u00e4chst in Italien \u2013 dank generativer KI"},"content":{"rendered":"

Der Werbesektor in Italien verzeichnete in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum, vor allem getrieben durch<\/span>Werbung<\/b> online. Dieses Ph\u00e4nomen wurde durch verschiedene Faktoren beg\u00fcnstigt, darunter die technologische Entwicklung, ver\u00e4nderte Verbrauchergewohnheiten und die neue Dynamik des digitalen Marktes.\u00a0<\/span><\/p>\n

L 'Internet-Medienobservatorium<\/a> von der School of Management des Polytechnikums Mailand gab einen detaillierten \u00dcberblick \u00fcber diesen Trend und unterstrich, wie sich der italienische Werbemarkt, der im Jahr 2023 einen Wert von 10,2 Milliarden Euro haben wird, rasant entwickelt. In diesem Zusammenhang nimmt das Internet mit einem Marktanteil von 48% eine dominierende Stellung ein, was einem Anstieg von 9% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.\u00a0<\/span><\/p>\n

Internetwerbung: das Wachstum von Big Tech<\/b><\/h3>\n

Der Internet-Werbemarkt in Italien wird stark von der Leistung einiger gro\u00dfer internationaler Betreiber beeinflusst. Diese Technologiegiganten, darunter Google und Facebook, erwirtschaften 82% an Online-Werbedollar, ein Prozentsatz, der bis Ende 2024 voraussichtlich steigen wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Format <\/span>Video <\/b>Es ist einer der Haupttreiber dieses Wachstums mit Investitionen von \u00fcber 2 Milliarden Euro, was 39% der gesamten Internetwerbung in unserem Land entspricht. Dieser Anstieg ist gr\u00f6\u00dftenteils darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass die Werbetreibenden zunehmend Ressourcen f\u00fcr Videoanwendungen bereitstellen, insbesondere solche, die auf gro\u00dfen Bildschirmen angezeigt werden.<\/span><\/p>\n

Aber es entstehen neue Kan\u00e4le und neue Technologien.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branchennews: Audiowerbung und Marken-Podcasts<\/b><\/h3>\n

L '<\/span>Audio-Werbung <\/b>Es handelt sich um ein aufstrebendes Segment, das zwar immer noch einen kleinen Teil des Online-Werbemarktes ausmacht (43 Millionen Euro), aber wachsendes Interesse auf sich zieht. Diese Art von Werbeformat \u00e4hnelt in jeder Hinsicht der klassischen Radiowerbung, nutzt jedoch die immer gr\u00f6\u00dfer werdende Beliebtheit von Apps wie Spotify. Dar\u00fcber hinaus profitiert es von einzigartigen Features wie der bildschirmfreien Nutzung und der Tatsache, dass es oft nicht \u00fcberspringbar ist, was es f\u00fcr Anleger besonders attraktiv macht.<\/span><\/p>\n

\u00a0Eine weitere Neuheit stellen die sogenannten Marken-Podcasts dar, die vor allem bei den j\u00fcngeren Generationen immer beliebter werden. Diese Inhalte, auch Unternehmens-Podcasts genannt, nutzen auch Plattformen wie das bereits erw\u00e4hnte Spotify, um Anekdoten, Kuriosit\u00e4ten und Vorteile einer bestimmten Marke zu erz\u00e4hlen, allerdings auf indirekte Weise. Tats\u00e4chlich besteht das Ziel von Marken-Podcasts nicht darin, ein Produkt direkt zu verkaufen, sondern darin, einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Laut Antonio Filoni von Bva Doxa stieg das H\u00f6ren von Marken-Podcasts von 141 TP3T im Jahr 2023 auf 231 TP3T im Jahr 2024, mit einem Spitzenwert von 351 TP3T bei der Generation Z.<\/span><\/p>\n

Die Auswirkungen k\u00fcnstlicher Intelligenz<\/b><\/h3>\n

Hinter dem Wachstum der Branche und neuen Technologien im Werbebereich steht immer: K\u00fcnstliche Intelligenz (KI). Wurde KI in der Vergangenheit haupts\u00e4chlich f\u00fcr die Datenanalyse und das Kampagnenmanagement eingesetzt, so hat das Aufkommen der generativen KI ihre Einsatzm\u00f6glichkeiten deutlich erweitert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nat\u00fcrlich bringt der Einsatz von KI auch Herausforderungen mit sich, etwa die Notwendigkeit, kognitive Verzerrungen zu vermeiden und die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu gew\u00e4hrleisten. Diese Probleme bremsen jedoch nicht den zunehmend massiven und kreativen Einsatz, den Werbetreibende daraus machen. Ein Wachstum, das mit den F\u00e4higkeiten der KI selbst einhergeht, die von Tag zu Tag \u201eintelligenter\u201c wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aus dieser Perspektive unterstreicht das Polytechnische Observatorium Mailand, wie wichtig es ist, genaue und repr\u00e4sentative Daten zum Trainieren von Algorithmen zu verwenden und Marketingaktivit\u00e4ten st\u00e4ndig zu \u00fcberwachen, um sch\u00e4dliche und kontraproduktive Kampagnen zu vermeiden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Datenschutz und neue Targeting-L\u00f6sungen<\/b><\/h3>\n

Apropos Datenschutz: Google hat k\u00fcrzlich beschlossen, die Art und Weise, wie es Nutzerdaten sammelt, zu \u00e4ndern, auch aufgrund neuer Regeln, die in verschiedenen L\u00e4ndern eingef\u00fchrt wurden, um die Privatsph\u00e4re der Menschen zu sch\u00fctzen. Wenn Sie nicht wissen, wovon wir sprechen, laden wir Sie ein, unseren Artikel zu lesen <\/span>Auf Wiedersehen zu Google-Cookies<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Dieses wachsende Bewusstsein hat zur Entwicklung alternativer L\u00f6sungen wie Behavioral Targeting und Kontext-Targeting gef\u00fchrt. Universelle Identifikatoren, ob deterministisch oder probabilistisch, sind in der Lage, zahlreiche Ber\u00fchrungspunkte des einzelnen Benutzers auf verschiedenen Kan\u00e4len und Ger\u00e4ten zuzuordnen und bieten so eine wirksame Methode, um die Adressierbarkeit von Werbung in der neuen Cookie-freien Landschaft zu gew\u00e4hrleisten.<\/span><\/p>\n

Aufmerksamkeitsmetriken: ein neues Paradigma<\/b><\/h3>\n

In dieser sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Landschaft ist die <\/span>Aufmerksamkeitsmetriken<\/b> sind zu einem zentralen Thema in der Debatte \u00fcber die Wirksamkeit von Online-Werbekampagnen geworden. Diese Metriken konzentrieren sich auf die Messung der Aufmerksamkeit der Nutzer gegen\u00fcber einer Anzeige und decken Aspekte wie Sichtbarkeit, Engagement und Wirkung ab. Die Entwickler dieser Metriken versuchen, ihre Anwendung auf andere Umgebungen wie Ott-Plattformen, Apps und traditionelle Medien auszudehnen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ziel ist es, ein standardisiertes Messsystem zu schaffen, das die Qualit\u00e4t des Werbeinventars verbessern und das Ph\u00e4nomen des Ad Clutter, also der \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Einwirkung von Werbung auf Nutzer, reduzieren kann.<\/span><\/p>\n

Schlussfolgerungen<\/b><\/h3>\n

Die Zukunft der Online-Werbung in Italien scheint vielversprechend, da das nachhaltige Wachstum durch technologische Innovationen und neues Verbraucherverhalten getrieben wird. Die Bedeutung k\u00fcnstlicher Intelligenz, neuer Aufmerksamkeitsmetriken und datenschutzkonformer Targeting-L\u00f6sungen wird voraussichtlich zunehmen und die Strategien der Branchenbetreiber und Marktgleichgewichte neu definieren. In diesem dynamischen Kontext wird die F\u00e4higkeit, sich schnell an neue Trends anzupassen und neue Technologien effektiv zu nutzen, entscheidend f\u00fcr den Erfolg von Online-Werbekampagnen sein.<\/span><\/p>\n

M\u00f6chten Sie vom Erfolg von Online-Werbekampagnen profitieren? Kontaktiere uns<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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