{"id":33480,"date":"2024-03-14T13:59:03","date_gmt":"2024-03-14T13:59:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digife.it\/?p=33480"},"modified":"2024-03-14T13:59:03","modified_gmt":"2024-03-14T13:59:03","slug":"auf-wiedersehen-google-cookies-wie-sich-das-surfverhalten-andert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digife.it\/de\/auf-wiedersehen-google-cookies-wie-sich-das-surfverhalten-andert\/","title":{"rendered":"Abschied von Google-Cookies \u2013 Wie ver\u00e4ndert sich unsere Art zu surfen?"},"content":{"rendered":"

Cookies waren lange Zeit die stillen W\u00e4chter unserer Online-Gewohnheiten, doch am 4. Januar begann Google, Cookies von Drittanbietern aus seinem Chrome-Browser zu entfernen, ein Schritt, der einen Wendepunkt im digitalen Zeitalter markiert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diese Entscheidung betrifft etwa 30 Millionen Nutzer und erm\u00f6glicht die Funktion \u201eAnti-Tracking-Schutz\u201c f\u00fcr eine Navigation ohne Cookies. Bis September 2024 wird die Eliminierung auf alle Benutzer von ausgeweitet <\/span>Chrom<\/b>. Doch was bedeutet dieser Wendepunkt wirklich f\u00fcr Nutzer, Unternehmen und die Online-Werbebranche?<\/span><\/p>\n

Was sind Cookies und wozu dienen sie?<\/b><\/h3>\n

Cookies, kleine Textdateien, die auf Ihren Ger\u00e4ten gespeichert werden, sind wichtige Werkzeuge zur Personalisierung Ihres Online-Erlebnisses. Im Grunde sind sie f\u00fcr personalisierte Werbung verantwortlich, die immer zu wissen scheint, was wir brauchen.<\/span><\/p>\n

\u00a0Sie zeichnen sich aus <\/span>Techniker<\/b>, <\/span>essentiell <\/b>f\u00fcr Funktionen wie das Speichern von Browsereinstellungen und <\/span>Profilierung<\/b>, die Daten \u00fcber Nutzerinteressen zu Werbezwecken sammeln. Letztere, insbesondere Cookies von Drittanbietern, stehen im Mittelpunkt der Debatte zum Online-Datenschutz.<\/span><\/p>\n

Cookies von Drittanbietern, \u00fcber die wir bereits gesprochen haben <\/span>Dieser Artikel<\/span><\/a>Dabei handelt es sich um Cookies, die nicht von Google oder der von Ihnen besuchten Website erstellt werden, sondern von externen Domains. Ihr Zweck besteht darin, externe Elemente auf der von Ihnen betrachteten Seite anzuzeigen, wie z. B. Werbung, Chatfenster und Schaltfl\u00e4chen (z. B. der klassische \u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Button). Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende, die f\u00fcr Cookies von Drittanbietern verantwortlich sind, Informationen \u00fcber Benutzer sammeln und ihnen gezielte Werbung zeigen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aber das alles geht zu Ende.<\/span><\/p>\n

Was \u00e4ndert sich, wenn Sie Cookies l\u00f6schen?<\/b><\/h3>\n

Das Interview mit Marcello Gruppo, Insights Director von Ogury<\/a>, hebt die Gr\u00fcnde f\u00fcr den Schritt von Google hervor: Die Verwendung von Cookies sei \u201esozial inakzeptabel\u201c geworden und verletze die Privatsph\u00e4re der Nutzer. Die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies aus Chrome stellt eine wesentliche \u00c4nderung dar und schr\u00e4nkt die M\u00f6glichkeiten von Werbetreibenden ein, Benutzer zu verfolgen und auf der Grundlage ihrer fr\u00fcheren Online-Aktivit\u00e4ten ein Retargeting von Werbung durchzuf\u00fchren.<\/span><\/p>\n

Offensichtlich muss Google diese neue Einschr\u00e4nkung durch den Abschied von Cookies beheben. Mal sehen, wie sich der amerikanische Riese bewegt.<\/span><\/p>\n

Wie Google ohne Cookies Geld verdient<\/b><\/h3>\n

Durch das L\u00f6schen von Cookies von Drittanbietern wird die F\u00e4higkeit von Werbetreibenden, ihren potenziellen Kunden zielgerichtete Anzeigen zu zeigen, erheblich verringert, und gleichzeitig verringert sich der potenzielle Umsatz, den Google durch Werbung auf Chrome erzielen w\u00fcrde.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um hier Abhilfe zu schaffen, hat Google bereits den Google Consent Mode V2 implementiert, der es dem Nutzer erm\u00f6glicht, auszuw\u00e4hlen, welche Cookies er akzeptiert, und Werbetreibenden den Erhalt anonymer Daten auch im Falle einer Ablehnung erm\u00f6glicht. <\/span>Lesen Sie den entsprechenden Artikel<\/span><\/a> um mehr \u00fcber diese Neuigkeiten zu erfahren.<\/span><\/p>\n

Google arbeitet au\u00dferdem an einer Initiative namens Privacy Sandbox, die versucht, Werbung und Datenschutz in Einklang zu bringen. Das Ziel besteht tats\u00e4chlich darin, eine Umgebung zu schaffen, in der interessenbasierte Werbung funktionieren kann, ohne dass Cookies von Drittanbietern erforderlich sind, die Benutzer \u00fcber Websites hinweg verfolgen. Die Privacy Sandbox beabsichtigt, Technologien zu verwenden, die die \u00dcbertragung pers\u00f6nlicher Informationen einschr\u00e4nken und Benutzerdaten so aggregieren, dass sie anonym bleiben.<\/span><\/p>\n

Allerdings befindet sich diese Technologie noch im experimentellen Stadium und ihre tats\u00e4chlichen Auswirkungen bleiben abzuwarten. Werbetreibende stehen daher vor der Herausforderung, sich an eine sich entwickelnde digitale Landschaft anzupassen und k\u00f6nnen sich derzeit nur auf den Google Consent Mode V2 verlassen.<\/span><\/p>\n

Was ist mit anderen Browsern?<\/b><\/h3>\n

Safari und Firefox haben bereits \u00e4hnliche Ma\u00dfnahmen ergriffen, wobei der Schwerpunkt auf der Privatsph\u00e4re der Benutzer liegt. Dieser Trend steht im Einklang mit der wachsenden Besorgnis \u00fcber den Schutz personenbezogener Daten und Vorschriften wie DSGVO und CCPA.<\/span><\/p>\n

Was sind die Auswirkungen?<\/b><\/h3>\n

Das L\u00f6schen von Cookies bedeutet eine erhebliche \u00c4nderung sowohl f\u00fcr Nutzer als auch f\u00fcr Werbetreibende. Auf der Benutzerseite werden Sie sicherlich mehr Privatsph\u00e4re und eine bessere Kontrolle \u00fcber Ihre Daten vorfinden. Andererseits kann es jedoch sein, dass diejenigen, die im Internet surfen, mit anderen Bildschirmen und Anfragen konfrontiert werden, als sie es gewohnt waren, und m\u00fcssen lernen, mit diesen neuen Anfragen umzugehen. Dar\u00fcber hinaus ist das Benutzererlebnis ohne gezielte Werbung wahrscheinlich weniger personalisiert.<\/span><\/p>\n

Im digitalen Marketing werden die neuen Einschr\u00e4nkungen bei der Datenerhebung jedoch mit einer Zunahme der Komplexit\u00e4t einhergehen, die mit der Implementierung neuer Technologien und Strategien verbunden ist. Werbetreibende m\u00fcssen wissen, wie sie sich schnell anpassen und funktionale und effektive L\u00f6sungen finden k\u00f6nnen. Andererseits k\u00f6nnte eine gr\u00f6\u00dfere Privatsph\u00e4re dazu f\u00fchren, dass Kunden mehr Vertrauen in Unternehmen und Werbung im Allgemeinen haben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Abschlie\u00dfend<\/b><\/h3>\n

Die Werbebranche befindet sich an einem Scheideweg und muss Werbung und Datenschutz effektiv in Einklang bringen. Innovative L\u00f6sungen wie Google Consent Mode V2 bieten eine neue M\u00f6glichkeit, datenschutzfreundlich mit der \u00d6ffentlichkeit zu interagieren und das Internet dank Online-Werbung frei und zug\u00e4nglich zu halten.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cookies sind seit langem die stillen W\u00e4chter unserer Online-Gewohnheiten, aber am 4. Januar begann Google, Cookies von Drittanbietern aus seinem Browser zu entfernen \u2026<\/p>","protected":false},"author":35,"featured_media":33481,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59,130,820,242],"tags":[],"class_list":{"0":"post-33480","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-notizie","8":"category-ecommerce","9":"category-grafica-e-marketing","10":"category-sicurezza"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33480"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33483,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33480\/revisions\/33483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}