{"id":32422,"date":"2022-09-22T09:12:39","date_gmt":"2022-09-22T09:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digife.it\/?p=32422"},"modified":"2022-09-22T09:12:39","modified_gmt":"2022-09-22T09:12:39","slug":"online-werbung-zum-zeitpunkt-des-datenschutzes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digife.it\/de\/online-werbung-zum-zeitpunkt-des-datenschutzes\/","title":{"rendered":"Online-Werbung im Zeitalter der Privatsph\u00e4re"},"content":{"rendered":"

Das Web hat in letzter Zeit einen entscheidenden Wandel hin zu einem st\u00e4rkeren Schutz der Privatsph\u00e4re seiner Nutzer vollzogen. Dies ist eine gro\u00dfe \u00c4nderung. L'<\/span>Verabschieden Sie sich von Drittanbieter-Cookies<\/span><\/a>, obwohl auf Ende 2024 verschoben, und die j\u00fcngsten <\/span>Entscheidung des Datenschutzgaranten, Analytics zu verbieten<\/span><\/a>, sind in der Tat dazu bestimmt, die Welt von zu ver\u00e4ndern <\/span>Onlinewerbung<\/b> wie wir wissen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Da Sie nicht mehr in der Lage sind, verschiedene Tools zu verwenden, um verschiedene Benutzerdaten zu verfolgen, m\u00fcssen Sie eine L\u00f6sung f\u00fcr eines finden <\/span>Onlinewerbung<\/b> zielgerichtet, respektiert aber gleichzeitig die Regeln des Datenschutzes. Versuchen wir also zu verstehen, wie sich die Landschaft in naher Zukunft ver\u00e4ndern wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

Online-Werbung und Datenschutz: die Umfrage<\/b><\/h3>\n

In einem k\u00fcrzlichen Interview, der Pr\u00e4sident EMEA<\/a> von Google Matt Brittin<\/em> erkl\u00e4rte, dass \u201edie Menschen mehr denn je um ihre Online-Privatsph\u00e4re besorgt sind\u201c. Dieser Aspekt spiegelt sich auch in den Entscheidungen wider, die Nutzer beim Online-Einkauf treffen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Google hat tats\u00e4chlich eine Umfrage zu diesem Thema in Auftrag gegeben a <\/span>Ipsos<\/span><\/i>, ein auf Marktforschung und Umfragen spezialisiertes Unternehmen, aus dem Namen <\/span>Privacy by Design: Die Vorteile, Menschen die Kontrolle zu geben<\/span><\/i>. Die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzer gro\u00dfen Wert auf ihre Privatsph\u00e4re legen, aber auch bereit sind, ihre Daten mit denen zu teilen, die Transparenz bei der Erhebung und Verwendung von Daten zeigen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Online-Werbung wird daher f\u00fcr diejenigen Unternehmen effektiver sein, die in der Lage sind, ein besseres Datenschutzerlebnis zu bieten<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Den gesammelten Daten zufolge gaben beispielsweise die 43% der Befragten zu, dass sie ihre vertraute Marke aufgeben w\u00fcrden, wenn sie eine Alternative mit gr\u00f6\u00dferer Transparenz bei der Verwaltung von Benutzerdaten finden w\u00fcrden. Im Gegenteil, die Strategie, Nutzer mit monet\u00e4ren Anreizen zum Teilen ihrer Daten anzuregen, scheint nicht zu funktionieren, sondern ist im Gegenteil kontraproduktiv.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00f6gliche L\u00f6sungen\u00a0<\/b><\/h3>\n

Matt Brittin sagt, dass es derzeit zwei Alternativen gibt. Ersteres w\u00fcrde vorsehen, das Internet zu einem kostenpflichtigen Dienst zu machen, zweiteres w\u00fcrde Unternehmen stattdessen zum Verzicht zwingen<\/span> personalisierte Online-Werbung<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

In beiden F\u00e4llen sind die Grenzen und die damit verbundenen Probleme offensichtlich. Das Bezahlen des Internets w\u00fcrde es zu einem Luxus machen, den sich nicht jeder leisten k\u00f6nnte, der Verzicht auf gezielte Werbung w\u00fcrde einen gesch\u00e4tzten Schaden zwischen 32 und 39 Milliarden Dollar verursachen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Google hingegen untersucht alternative L\u00f6sungen und hat bereits begonnen, sich in diese Richtung zu bewegen. Der erste Schritt war der bereits erw\u00e4hnte Verzicht auf Third-Party-Cookies. Laut Brittin ist diese Entscheidung "<\/span>es bedeutet, die Technologie, auf der ein Gro\u00dfteil des Web-Werbesystems basiert, neu zu erfinden und neue L\u00f6sungen zu entwickeln, die sich auf den Datenschutz konzentrieren. F\u00fcr die <\/span><\/i>Onlinewerbung<\/i><\/b> und f\u00fcr die Zukunft des Internets ist dies ein dringender Wendepunkt: Ohne das Vertrauen der Menschen steht die Zukunft des Webs mit Werbung auf dem Spiel. Die n\u00e4chsten zwei Jahre werden entscheidend sein<\/span><\/i>."<\/span><\/p>\n

""<\/span>Die Zukunft des Webs \u2013 <\/span><\/i>f\u00e4hrt Brittin fort <\/span>- es kommt auf das Vertrauen der Menschen an: nur so kann es entstehen <\/span><\/i>Onlinewerbung<\/i><\/b> verantwortlich und privat, um ein nachhaltiges und sichereres Netzwerk f\u00fcr Menschen zu gew\u00e4hrleisten, effektiver f\u00fcr Unternehmen und Verlage<\/span><\/i>."\u00a0<\/span><\/p>\n

Von der Theorie zur Praxis<\/b><\/h3>\n

Google versucht daher, die Datenschutzbed\u00fcrfnisse der Nutzer vorherzusagen und zu verhindern. Aber wie sollten Unternehmen in der Praxis handeln, um diesen Sinn f\u00fcr Datenschutztransparenz zu vermitteln, der den Webbenutzern Vertrauen gibt? Der Pr\u00e4sident von Google schl\u00e4gt einen \u201eDrei-M\u201c-Ansatz vor:<\/span><\/p>\n

Die Benutzererfahrung in Bezug auf den Datenschutz muss sinnvoll (bedeutungsvoll), einpr\u00e4gsam (Memorable) und \u00fcberschaubar (Manageable) sein. Mit anderen Worten, der Benutzer muss sich in all diese Entscheidungen und Praktiken in Bezug auf den Datenschutz einbezogen f\u00fchlen, er muss das Gef\u00fchl haben, dass er die Kontrolle \u00fcber die Weitergabe seiner Daten hat.\u00a0<\/span><\/p>\n

Einige gute Praktiken in dieser Hinsicht sind:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • E-Mails an den Benutzer senden, wie Daten gesammelt und verarbeitet werden;<\/span><\/li>\n
  • den Benutzer um Zustimmung zur Anpassung der Website bitten;<\/span><\/li>\n
  • Fragen Sie den Benutzer, ob er m\u00f6chte, dass sich die Site an seine Vorlieben erinnert.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Die neue Online-Werbung<\/b><\/h3>\n

    Diese Ma\u00dfnahmen wirken sich positiv auf die<\/span> Onlinewerbung<\/b>. Laut der obigen Umfrage steigt es bei einem Benutzer an:\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • die Wahrnehmung, Kontrolle \u00fcber die personenbezogenen Daten von 37% zu haben;\u00a0<\/span><\/li>\n
    • darauf vertrauen, ihre 11%-Daten zu teilen;<\/span><\/li>\n
    • die Wahrnehmung, dass die gesehene Werbung f\u00fcr 11% relevant ist;<\/span><\/li>\n
    • die Neigung zu Online-Werbung, die von 27% angezeigt wird.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Kurz gesagt, ein Benutzer, der ein Unternehmen als transparent in Bezug auf den Datenschutz wahrnimmt, wird dazu neigen, mehr zu vertrauen, seine Daten leichter zu teilen und dies zu begr\u00fc\u00dfen <\/span>Onlinewerbung<\/b> positiver ausgerichtet.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Die Welt des Internets ver\u00e4ndert sich und Unternehmen werden gut daran tun, sich anzupassen, nat\u00fcrlich alles in Bezug auf den Datenschutz.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Das Web hat in letzter Zeit einen entscheidenden Wandel hin zu einem st\u00e4rkeren Schutz der Privatsph\u00e4re seiner Nutzer vollzogen. Dies ist eine gro\u00dfe \u00c4nderung. Abschied von den Keksen von ...<\/p>","protected":false},"author":35,"featured_media":32424,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-32422","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-curiosita-web"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}