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Es gibt viele Gr\u00fcnde, sich auf 2021 zu freuen. Auch in der Welt des digitalen Marketings sieht die Zukunft rosig aus. Die Coronavirus-Pandemie hat mehr Menschen Online-Technologie gebracht, da wir uns daran gew\u00f6hnt haben, von zu Hause aus zu arbeiten, Kontakte zu kn\u00fcpfen und unsere Kinder zu unterrichten. Und so wie man das Gef\u00fchl hatte, dass die Menschen anfangen, ihre Werte zu \u00fcberdenken und sich daran zu erinnern, was ihnen wirklich wichtig ist, stehen soziale Werte und Nachhaltigkeit ganz oben auf der digitalen Agenda des n\u00e4chsten Jahres. Hier sind die Trends, von denen wir glauben, dass sie 2021 dominieren werden.<\/p>\n
Laut dem Wiederverkaufsbericht 2020 von Thredup wird der Gebrauchtmarkt bis 2024 einen Wert von 64 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Online-Wiederverkauf von Gebrauchtwaren wird das traditionelle Modell des Kaufs von Waren in Secondhand-L\u00e4den \u00fcberholen. Viele Verbraucher mussten den G\u00fcrtel enger schnallen, weil ihre Finanzen angeschlagen sind. Andere werden ihre Einkaufsgewohnheiten aufgrund eines Wertewandels \u00fcberdacht haben. Klimawandel, Abfall und Umweltverschmutzung durch \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Konsum sind Themen, die schon lange vor dem Eintreffen der Pandemie dringlicher geworden sind. Vor allem j\u00fcngere Generationen machen sich Sorgen \u00fcber diese Probleme und suchen nach Marken, die Wege zur \u201eWiederverwendung\u201c gefunden haben \u2013 halten Sie Dinge von Deponien fern, indem Sie sie recyceln und wiederverwenden und die Ressourcen der Erde verantwortungsvoller nutzen. Ein Beispiel ist der M\u00f6belriese IKEA, der k\u00fcrzlich einen \u201eR\u00fccknahmeservice\u201c eingef\u00fchrt hat, der es Kunden erm\u00f6glicht, ihre Produkte gegen Gutscheine zum Wiederverkauf in den Laden zur\u00fcckzugeben.<\/p>\n
Um im Jahr 2021 und dar\u00fcber hinaus erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Marken \u00fcber ihre sozialen Werte nachdenken und verstehen, wie sie diese authentisch ausdr\u00fccken k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wenn Sie im Jahr der Pandemie nach positiven Ergebnissen suchen w\u00fcrden, w\u00e4ren einer der gro\u00dfen Fortschritte des Online-Lernens. Da die Schulen w\u00e4hrend der Sperrung geschlossen und die Klassenzimmer leer sind, sind abgelegene Klassenzimmer zur neuen Normalit\u00e4t geworden. Und Erwachsene mit mehr Zeit fanden heraus, dass man alles \u2013 von Sprachen \u00fcber Kochk\u00fcnste bis hin zu Schach und Ukulele \u2013 \u00fcber das Internet lernen konnte, sei es durch Live-Streaming-Unterricht, Fernunterrichts-Apps, Zoom oder YouTube. Online-Lernen ist im Jahr 2020 zug\u00e4nglicher und akzeptierter geworden. Und 2021 wird es sich weiter entwickeln und an die Bed\u00fcrfnisse von Sch\u00fclern, Jung und Alt anpassen. Zu den Trends im Online-Bildungsbereich geh\u00f6ren Mikrolernen, bei dem der Unterricht in leicht verdauliche Bl\u00f6cke unterteilt wird (im Stil der Duolingo-Sprachlern-App) und Gamification, bei der der Unterricht Spa\u00df macht, interaktiv ist und mehr wie Spielzeit als Schulzeit. Die Zukunft des E-Learning liegt insbesondere darin, dass es zunehmend personalisiert wird. Ihr Standort, Ihr Ger\u00e4t und Ihre Zeitzone sind irrelevant, da Sie einen datengesteuerten Bildungsplan erstellen k\u00f6nnen, der auf Ihren Lernstil und Ihre Vorlieben zugeschnitten ist.<\/p>\n
Da die Sprachtechnologie immer fortschrittlicher, akzeptierter und vertrauensw\u00fcrdiger wird, erwarten wir, dass sie im kommenden Jahr Touch als bevorzugte Suchmethode abl\u00f6sen wird. Im kommenden Jahr werden viele von uns ein zus\u00e4tzliches Familienmitglied haben oder denken, dass wir ein zus\u00e4tzliches Familienmitglied haben. Und er ist einer, der an jedem deiner Worte festh\u00e4lt und jedem Befehl folgt. Der Vorw\u00e4rtsgang von Sprachassistenten wie Siri, Google Assistant und Alexa zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Laut dieser Studie sehen \u00fcber 50% der britischen Haushalte ihren Sprachassistenten als \u201eein weiteres Familienmitglied\u201c. Dar\u00fcber hinaus erwartet das 90%, die Sprachtechnologie auf demselben oder einem h\u00f6heren Niveau weiterhin zu verwenden. Dieser Trend wurde zum Teil durch die Coronavirus-Pandemie getrieben. Vor allem junge Menschen haben sich an Smart Speaker als Hauptnachrichten- und Unterhaltungsquelle w\u00e4hrend Blockaden gew\u00f6hnt. Dar\u00fcber hinaus haben versierte Marken die Gelegenheit ergriffen, ihnen Sprach-Apps zur Verf\u00fcgung zu stellen. Die Sprachtechnologie wird in den kommenden Jahren noch ausgefeilter und die Verbraucher werden sie mehr akzeptieren. Wir gehen davon aus, dass die Stimme die Ber\u00fchrung als bevorzugte Suchmethode abl\u00f6sen k\u00f6nnte.<\/p>\n
F\u00fcr Top-Marken sind Spiele eine besonders attraktive Plattform, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Vermarkter k\u00f6nnen mit einem gro\u00dfen, zielgerichteten und hyperfokussierten Publikum interagieren, und die kreativen M\u00f6glichkeiten gehen weit \u00fcber die reine Werbung hinaus. Spieler k\u00f6nnen ihren Avatar in Gucci, Louis Vuitton oder einer Vielzahl anderer Modemarken kleiden, dank einer Art der Produktpositionierung, die als \u201eSkinning\u201c bekannt ist. Die Spielewelt ist l\u00e4ngst frei von ihrem Image des traurigen (meist m\u00e4nnlichen) Teenagers in seinem Schlafzimmer mit nur seiner Videokonsole als Gesellschaft. Das Spiel spricht heute eine viel breitere Bev\u00f6lkerungsgruppe an und ist weit davon entfernt, das Reich der Einsamkeit zu sein. Und es wurde das neue soziale Netzwerk. Die beliebtesten Spiele heutzutage sind virtuelle R\u00e4ume, in denen Menschen mit ihren Freunden abh\u00e4ngen und neue Freunde finden k\u00f6nnen. Holen Sie sich das \u00e4u\u00dferst erfolgreiche Multiplayer-Fortnite. Die Spieler gehen dorthin, um zusammenzuarbeiten, zu chatten, Spiele f\u00fcreinander zu erstellen und sogar an Veranstaltungen teilzunehmen. Das Konzert von DJ Marshmello, das letztes Jahr auf Fortnite veranstaltet wurde, zog 10 Millionen Zuschauer an. F\u00fcr Marken stellen Spiele eine unwiderstehliche Marketingchance dar. Sie bieten ein bereits engagiertes, hyperfokussiertes und zielgerichtetes Publikum, und die kreativen M\u00f6glichkeiten sind nahezu grenzenlos. Einfache Anzeigen sind altmodisch: Denken Sie an ausgekl\u00fcgelte Produktplatzierung wie "Skinning", bei der Modemarken ihre Avatare mit Luxuskleidung "kleiden". Wir glauben, dass diese Art von In-Game-Marketing im n\u00e4chsten Jahr zunehmen wird, da immer mehr Marken mitmachen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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