{"id":25892,"date":"2016-03-18T08:25:31","date_gmt":"2016-03-18T08:25:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digife.it\/?p=25892"},"modified":"2017-02-08T08:56:46","modified_gmt":"2017-02-08T08:56:46","slug":"digitales-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digife.it\/de\/digitales-marketing\/","title":{"rendered":"Digitales Marketing"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><strong>DIE STRATEGIEN DES DIGITALEN MARKETINGS<\/strong><\/h1>\n<h2>Was sie sind und wie man sich an die neuesten Updates von Google und Facebook anpasst.<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Laut dem Institut f\u00fcr digitales Marketing (<a href=\"https:\/\/digitalmarketinginstitute.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DMI<\/a>) , das <strong><em>Digitales Marketing<\/em><\/strong> Es ist diese Form des Marketings, die durch die Nutzung digitaler Kan\u00e4le Produkte und Dienstleistungen f\u00fcr Verbraucher und Unternehmen bewirbt und \/ oder vermarktet.<br \/>\nMit dem Begriff digitales Marketing bezeichnen wir daher eine Form des interaktiven Marketings, dessen Hauptziel darin bestehen wird:<\/p>\n<ul>\n<li>Beteiligen Sie sich an der F\u00f6rderung der angebotenen Produkte und \/ oder Dienstleistungen und ihrer Marke.<\/li>\n<li>Erreichen Sie immer neue Kontakte und verwandeln Sie Kontakte in Kunden.<\/li>\n<li>Steigern Sie den Umsatz \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le wie Internet, Mobile, TV und Radio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zum digitalen Marketing geh\u00f6ren verschiedene Aktivit\u00e4ten, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Commerce-Marketing und Marketingkampagnen, Social-Media-Marketing, Social-Media-Optimierung, E-Mail-Marketing.<br \/>\nEs erstreckt sich aber auch auf Nicht-Internet-Kan\u00e4le, die digitale Medien liefern, wie Mobiltelefone (SMS und MMS).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>SEO &amp; SEM: Was ist das?<\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-25904\" src=\"http:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/seo.png\" alt=\"SEO\" width=\"700\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/seo.png 700w, https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/seo-300x151.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sie stellen zwei der Eckpfeiler des digitalen Marketings dar.<br \/>\nDer Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM) bezieht sich auf einen Zweig des Webmarketings, der sich auf Suchmaschinen bezieht und die Implementierung all jener Webmarketingtechniken umfasst, die in der Lage sind, qualifizierten Verkehr zu einer bestimmten Website zu generieren.<br \/>\nZiel ist es, \u00fcber Suchmaschinen den eingehenden Verkehr zu erh\u00f6hen und die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Anzahl von Besuchern auf die Website zu bringen, die sich wirklich f\u00fcr ihre Inhalte interessieren, indem sie nach einem oder mehreren Schl\u00fcsselw\u00f6rtern suchen.<br \/>\nW\u00e4hrend wir mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) \u201ealle Aktivit\u00e4ten meinen, die darauf abzielen, die beste Erkennung, Analyse und Lesung der Website durch Suchmaschinen durch ihre Spinnen zu erreichen, um ein hohes Ranking auf den Antwortseiten f\u00fcr das Web zu verbessern (oder aufrechtzuerhalten). Suchanfragen der Nutzer zum gesuchten Schl\u00fcsselwort.&quot;<\/p>\n<p>Aus einer ersten Analyse kann daher gesagt werden, dass SEO ein integraler Bestandteil des SEM ist und folglich einige Elemente gemeinsam haben und andere nicht.<\/p>\n<p>Die Verbindungspunkte zwischen ihnen sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Verf\u00fcgbarkeit in Suchmaschinen.<\/li>\n<li>Schl\u00fcsselw\u00f6rter: SEO und SEM zu betreiben bedeutet immer, die Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die einen Webinhalt kennzeichnen, sorgf\u00e4ltig auszuw\u00e4hlen.<\/li>\n<li>Planung: Beide sind Teil eines mittel- und langfristigen Planungsplans, der auf die Erreichung des ROI abzielt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Stattdessen k\u00f6nnen wir sagen, dass die Elemente, die sie unterscheiden, auf nur eines zur\u00fcckgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen: ZEIT.<br \/>\nAufgrund der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Suchmaschinen betrachtet SEO sowohl kurz- als auch mittel- und langfristig:<br \/>\nJe mehr Google und andere Suchmaschinen ihre Ranking-Parameter aktualisieren, desto mehr Optimierungstechniken, die wir kennen, reichen m\u00f6glicherweise nicht mehr aus.<\/p>\n<p>Wer also mit SEO arbeitet, \u201ebaut Online-Inhalte so auf, dass sie heute leichter verf\u00fcgbar sind, aktualisiert st\u00e4ndig, was er gestern produziert hat, und wei\u00df, dass alles, was er getan hat, morgen vielleicht nicht mehr ausreicht.\u201c<\/p>\n<p>Stattdessen neigen diejenigen, die sich mit SEM befassen, dazu, ihre Arbeit auf die Gegenwart aufzubauen und zu versuchen, die Ergebnisse zu verbessern, die von ihnen in diesem Zeitabschnitt verlangt werden.<\/p>\n<p>Folglich werden auch Investitionen einen gro\u00dfen Unterschied machen, denn wer in SEO investiert, investiert meist in Humanressourcen, handelt also langfristig und amortisiert die Kosten, die einem Unternehmen entstehen.<\/p>\n<p>Im Gegensatz zu SEM bedeutet es, Budgets zu verwalten, die mit einer bestimmten Geschwindigkeit zugewiesen und ausgegeben werden.<br \/>\nDar\u00fcber hinaus wird in Fachleute investiert, die sich der SEA widmen, was bedeutet, dass sich die Kosten nicht amortisieren, wenn sich die Investition nicht kurzfristig auszahlt.<\/p>\n<p>Aus all dem wird es m\u00f6glich sein, die Bedeutung der perfekten Integration zwischen den beiden Aktivit\u00e4ten zu verstehen, damit beide zufriedenstellende Ergebnisse erzielen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>ERREICHEN<\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-25907 size-full\" src=\"http:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/reach.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/reach.png 700w, https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/reach-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, besteht digitales Marketing neben SEM und SEO aus verschiedenen Aktivit\u00e4ten.<br \/>\nUnter ihnen nimmt Social Media Marketing einen sehr wichtigen Stellenwert ein.<br \/>\nApropos soziale Medien, das erste, auf das Bezug genommen wird, ist nat\u00fcrlich Facebook, und genau dieses soziale Netzwerk werden wir behandeln, indem wir digitale Marketingstrategien in sozialen Netzwerken organisieren.<\/p>\n<p>Wenn Sie auf den Begriff Reichweite sto\u00dfen, sprechen Sie von Reichweite: \u201eder Anzahl von\u201c einzigartigen \u201ePersonen, die Ihre Inhalte sehen (und daher mit ihnen interagieren k\u00f6nnen). Da nicht alle \u201eFans\u201c der Seite den Inhalt sehen werden und nicht jeder, der den Inhalt sieht, ein Fan der Seite sein wird.<br \/>\nShares, Likes und Kommentare sind kein Selbstzweck, sondern beeinflussen den Facebook-Algorithmus und erh\u00f6hen die Verbreitungsf\u00e4higkeit des Beitrags im sozialen Netzwerk.<\/p>\n<p>Es gibt drei Arten von Reichweite:<\/p>\n<ul>\n<li>organisch: wie viele Personen Ihr Beitrag als Fans der Seite erreicht hat;<\/li>\n<li>gegen Geb\u00fchr: Nachdem Sie einen Beitrag ver\u00f6ffentlicht haben, sponsern Sie ihn, dh Sie verwenden Geld, als ob es Doping w\u00e4re, um seine Leistung zu steigern und somit mehr Menschen zu erreichen (ausgew\u00e4hlt mit dem Tool \u201ePublikum erstellen\u201c);<\/li>\n<li>\u00a0viral: Die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag (oder Ihre Seite) gesehen haben, die in einer von einem Freund geposteten Geschichte erw\u00e4hnt wurden, oder die einfach Likes und Kommentare von Freunden erhalten haben, die Fans Ihrer Seite sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>ELEMENTE, AUF DENEN DIGITALES MARKETING AUF GOOGLE UND FACEBOOK ENTWICKELT WERDEN KANN<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-25908\" src=\"http:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/strategia-fb-google.png\" alt=\"Strategie-fb-google\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/strategia-fb-google.png 700w, https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/strategia-fb-google-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eine gute Strategie f\u00fcr digitales Marketing muss daher um einige wesentliche Elemente herum strukturiert sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Bei Facebook wird der Umfang fundamental sein: Er wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, da das soziale Netzwerk Likes, Kommentare und Shares ber\u00fccksichtigt.<br \/>\nAuch Fotos sind sehr wichtig, zum Beispiel in Bezug auf Links, da Facebook einen nicht wirklich \u201enach drau\u00dfen entkommen\u201c lassen m\u00f6chte und Nutzer eher Fotos anschauen, als Links zu \u00f6ffnen.<br \/>\nDar\u00fcber hinaus ber\u00fccksichtigt der Algorithmus Faktoren wie das vorherige Verdecken einiger Arten von Beitr\u00e4gen oder Anzeigen durch einen Benutzer, Personen (und damit ihre Interessen), die sich entschieden haben, nicht mehr zu folgen (daher erscheinen sie nicht mehr auf der Startseite.), Priorit\u00e4t und \/ oder gr\u00f6\u00dfere Interaktion mit einigen Arten von Seiten zum Nachteil anderer.<br \/>\nEin zufriedenstellendes Social-Media-Sharing-System kann also besser f\u00fcr meine Website werben und mir konstante Aufrufe garantieren.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Stattdessen ist die Investition in die Suchmaschinenoptimierung sehr lang.<br \/>\nWenn ich eine Website habe und m\u00f6chte, dass sie ihr Ranking in Bezug auf die Schl\u00fcsselw\u00f6rter verbessert, die sie charakterisieren, kann es Monate dauern, bis die Website selbst alle erforderlichen Eigenschaften erf\u00fcllt.<br \/>\nIch werde nicht die gesamte digitale Marketingstrategie nur auf die Erstellung einer AdWords-Kampagne st\u00fctzen k\u00f6nnen, ich muss vor allem meine SEA- und SEM-Kampagnen gut ausw\u00e4hlen.<br \/>\nWenn die Website mit Inhalten von schlechter Qualit\u00e4t geschrieben ist, wenn die Navigation zwischen den verschiedenen Abschnitten unverst\u00e4ndlich oder schwierig ist, wenn die Konstruktion in HTML nicht ber\u00fccksichtigt, dass der mobile Datenverkehr f\u00fcr diejenigen, die \u00fcber eine Suche auf dem Smartphone angekommen sind, stark belastet ist, Das Ergebnis wird sein, dass diese gro\u00dfe Wahlbeteiligung aufh\u00f6ren wird, wenn ich nicht mehr in SEA investiere, weil ich nichts getan habe, um mich glaubw\u00fcrdig zu machen und die Best\u00e4ndigkeit meiner Website in der Gegenwart und in der Zukunft zu f\u00f6rdern.<br \/>\nWenn ich einen bestimmten Inhalt, sei er brandneu oder veraltet, richtig SEO durchf\u00fchre, wird er immer oben in den SERPs wiederholt, wenn die Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die ausgew\u00e4hlt wurden, um ihn zu konnotieren, von einem Benutzer gesucht werden.<br \/>\nKurz gesagt, SEO zu betreiben bedeutet, mit der Glaubw\u00fcrdigkeit eines redaktionellen Produkts zu arbeiten, Inhalte zu erstellen, die der Engine und gleichzeitig auch dem Leser gefallen.<br \/>\nAber Glaubw\u00fcrdigkeit ist wertlos, wenn ich nicht regelm\u00e4\u00dfig die maximale Verbreitung meiner Inhalte erreichen kann.<br \/>\nSEM zu betreiben bedeutet, neuen Traffic auf meine Website zu locken, wir k\u00f6nnten sagen, dass es festlegt, wie beliebt ein Inhalt in Bezug auf bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter ist.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>DIE \u00c4NDERUNGEN UND INNOVATIONEN VON GOOGLE UND FACEBOOK<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-25738\" src=\"http:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/facebook-google-pubblicita-digife-ferrara-1024x783.jpg\" alt=\"facebook-google-werbung-digife-ferrara\" width=\"1024\" height=\"783\" \/><\/p>\n<p>Wie oben erw\u00e4hnt, muss eine gute Programmierung immer noch regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft und erneuert werden, da sowohl Google als auch Facebook immer Verbesserungen und \u00c4nderungen unterliegen.<br \/>\nBei der Bewertung einer Seite hat Google begonnen, die Ikonografien zu ber\u00fccksichtigen, und die Suchmaschine hat damit verstanden, dass Einfachheit auch durch Multimedia abgelehnt werden kann.<br \/>\nWeitere wichtige \u00c4nderungen betreffen die Links zur Sitemap einer Website, mit der Erstellung einer Webseite, die den einzigen Zweck hat, einen Besucher zu f\u00fchren, damit er sich problemlos darin zurechtfindet.<br \/>\nDies sind Variationen, die einem einzigen Zweck zugrunde liegen: Linearit\u00e4t und Sauberkeit aus SEO-Sicht.<br \/>\nJe inhaltsreicher eine Seite ist, aber &quot;arm&quot; an weitschweifigen HTML-Befehlen, Java-Plug-ins, die nicht entscheidend sind, desto schneller wird sie konsultiert werden k\u00f6nnen, insbesondere auf mobilen Ger\u00e4ten, und dies wird ein zunehmend h\u00f6heres Gewicht haben die Auswertung von Webinhalten. .<\/p>\n<p>Eine der neuesten Facebook-Innovationen betrifft genau die Reichweite und insbesondere die organische.<\/p>\n<blockquote><p><em>Eine Studie von EdgeRank Checker fand zwischen Februar 2012 und M\u00e4rz 2014 einen R\u00fcckgang der organischen Reichweite von Facebook-Posts um 9,41 TP2T.<\/em><br \/>\n<em>Eine weitere Studie vom Februar 2014, durchgef\u00fchrt von <a href=\"https:\/\/social.ogilvy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sozial @ Ogilvy<\/a> fanden heraus, dass die Seiten mit mehr als 500.000 Likes im Durchschnitt eine prozentuale organische Reichweite von 2% haben.<\/em><br \/>\n<em>Au\u00dferdem ist seit April 2014 die Gesamtzahl der Seiten, die jeder Benutzer mag, um durchschnittlich 501 TP2T gestiegen. <\/em><br \/>\n<em>So wird es zu einem Krieg im Newsfeed, in dem die einzig g\u00fcltige und wirksame Waffe &quot;Geld&quot; hei\u00dft.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Die organische Reichweite hat also Schwierigkeiten, weil sich der Facebook-Algorithmus (EdgeRank) aufgrund der weiter wachsenden Nutzerbasis ver\u00e4ndert.<br \/>\nDie Konten wachsen, die Seiten vervielfachen sich, die Gruppen wimmeln, so dass Sie nicht alles auf Ihrer Seite haben k\u00f6nnen und etwas opfern m\u00fcssen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>LEBEN SIE F\u00dcR IMMER MIT GUTEN DIGITALEN MARKETINGS<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-25909\" src=\"http:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/digital-marketing-vita.png\" alt=\"digitales-marketing-leben\" width=\"700\" height=\"568\" srcset=\"https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/digital-marketing-vita.png 700w, https:\/\/www.digife.it\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/digital-marketing-vita-300x243.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Einen Benutzer zu erreichen, ihn zu interessieren und sicherzustellen, dass Sie im Universum des Netzwerks immer auffindbar sind, ist eine Anforderung, die nicht ignoriert werden kann.<br \/>\nEine digitale Marketingstrategie kommt daher nicht ohne Investitionen in Suchmaschinen und soziale Netzwerke aus.<br \/>\nWenn Kreativit\u00e4t eine notwendige Bedingung daf\u00fcr ist, dass Ihr Beitrag gelesen, geteilt und zu einer Transaktion mit einem potenziellen Kunden f\u00fchrt, ist dies keineswegs eine ausreichende Bedingung daf\u00fcr, dass Ihr redaktionelles Produkt wettbewerbsf\u00e4hig ist.<br \/>\nDu wirst nie jeden einzelnen Fan mit deinen eigenen Updates erreichen k\u00f6nnen, aber du kannst deine Content-Strategie mit kleinen Tricks optimieren wie:<\/p>\n<p>\u2022 Bauen Sie dauerhafte Beziehungen auf.<\/p>\n<p>\u2022 Ver\u00f6ffentlichen Sie jedes Mal mit einem Ziel.<\/p>\n<p>\u2022 \u00c4ndern Sie Ihren Redaktionsplan h\u00e4ufig.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund sind eine zwischen SEO und SEM integrierte digitale Marketingstrategie und eine gute Nutzung von Social Media das ABC des digitalen Marketings: Um Ergebnisse zu erzielen, m\u00fcssen Sie unbedingt glaubw\u00fcrdig und beliebt zugleich sein.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; DIGITALE MARKETING-STRATEGIEN Was sie sind und wie man sich an die neuesten Updates von Google &amp; Facebook anpasst. Laut dem Digital Marketing Institute (DMI) ist Digital Marketing diese Form ...<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":25903,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,59,20,217],"tags":[],"class_list":["post-25892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-curiosita-web","category-notizie","category-seo","category-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25892"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25892\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digife.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}